Arkitekturupproret (AU) är en folkrörelse som vuxit från 500 till 50 000 följare på Instagram helt organiskt. De har även etablerat sig som en av de mäktigaste sidorna på Facebook och har flera gånger utsetts till ”Årets komet” på plattformen.

Utmaningen var att bygga engagemang och räckvidd utan att lägga en krona på annonser. Strategin byggde på att systematisera innehållet genom fem specifika koncept: binära kontraster, humor och igenkänning, aktualiteter, interaktivt innehåll samt folkbildning.

Jag implementerade en innehållsmodell som fungerat över både Instagram och Facebook. Komplexa ämnen förenklades genom att ställa ytterligheter mot varandra (t.ex. "då vs nu"), driva med branschens floskler, vara först med nischade nyheter och bjuda in till dialog genom enkla frågor. Genom att konsekvent dela kunskap som gav insikt byggdes både förtroende och en hög grad av delningar och sparade inlägg.

Resultatet är en av Sveriges mest engagerade folkrörelser på sociala medier, uppbyggd genom att leverera värde, våga testa och konsekvent arbeta med innehåll som skapar intuitiv reaktion.