En helt nystartad kommunal gymnasieskola

Från varumärkesstrategi till färdig lansering

Mölndal stad (Andénska gymnasiet) - i samarbete med OTW

  • -Målgrupp: Kartläggning av demografi, drivkrafter och valbeteenden.
    -Konkurrenter: Utvärdering av det lokala utbildningslandskapet för att hitta marknadsluckor.

  • -Positionering: Formulering av unika värdeerbjudanden och konkurrensfördelar.
    -Kärnvärden & Tonalitet: Etablering av strategiska grundpelare och språkliga riktlinjer.
    -Tagline & Budskap: Framtagning av "Lär. Väx. Lyckas." samt budskapsmatriser.

  • -Grafisk manual: Sammanställning av visuell identitet och riktlinjer för alla kanaler.
    -Copywriting: Produktion av digitalt och tryckt innehåll anpassat för målgruppen.

En ny kommunal gymnasieskola 2026. Hur bygger man den från grunden? Och hur får man den att konkurrera med alla nya friskolor?

Jag fick rollen som strateg när Mölndals stad skulle lansera Andénska gymnasiet. Mitt uppdrag var att bygga skolans position, identitet och kommunikation från grunden.

Mölndals stad stod inför lanseringen av den nya kommunala gymnasieskolan Andénska gymnasiet. Inför starten fanns många idéer kring skolans identitet och erbjudande, men det saknades en tydlig, samlad riktning för hur skolan skulle positioneras mot framtida elever.

I projektets första fas tog jag rollen som strateg för att analysera underlag, målgrupp och konkurrenter. Utifrån analysen tog jag fram en strategi för positionering, kärnvärden och tonalitet, samt skolans tagline: ”Lär. Väx. Lyckas.”. Parallellt utvecklade teamet på OTW skolans visuella spår och grafiska manual.

Därefter gick jag över i rollen som copywriter och producerade innehåll för både digitala och tryckta kanaler med fokus på ett enkelt, tryggt och framåtblickande språk. Lanseringen skapade stort intresse på Gymnasiemässan 2024 med högre sökintresse än väntat inför skolans start hösten 2025.

Kontakta mig

Vill du att jag ser över dina annonskonton och hittar förbättringspotential? Hör av dig!